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Un fil d’actualité en mutation… mais encore utile pour les créateurs
Le comportement des utilisateurs évolue :
- Les DM et les Stories surpassent largement le fil d’actualité en volume de contenus partagés.
- Pourtant, les créateurs ont encore beaucoup à y gagner, car c’est là que les recommandations personnalisées permettent d’élargir l’audience bien au-delà de leurs abonnés.
À retenir : Le feed reste un levier puissant de visibilité, surtout grâce à la portée « non connectée », c’est-à-dire générée par des personnes qui ne vous suivent pas encore.
Instagram continue donc d’enrichir ses suggestions de contenu, malgré les critiques : 50 % du contenu affiché provient déjà de comptes non suivis. Une stratégie assumée pour favoriser la découverte.
Algorithme Instagram : pas de révolution, mais des ajustements quotidiens
Contrairement aux idées reçues, Instagram ne modifie pas brutalement son algorithme :
« Si vous observez une grosse variation de performance, ce n’est pas forcément nous, c’est peut-être la vie : une fête, un jour férié, la fin des cours », explique Mosseri.
Cela signifie que :
- Les fluctuations ponctuelles ne sont pas forcément liées à l’algorithme.
- Il faut analyser les tendances sur le long terme, pas se focaliser sur la performance d’un seul post.
Hashtags : une ère révolue pour la portée ?
Mosseri a confirmé ce que beaucoup soupçonnaient :
« Les hashtags ne sont plus un levier majeur de visibilité sur Instagram. »
- Le système de recherche algorithmique les a largement remplacés.
- Les hashtags peuvent encore avoir un rôle organisationnel ou contextuel, mais n’ont plus d’impact direct sur la portée.
À noter : Certains hashtags liés à des sujets sensibles peuvent être invisibles ou bloqués, sans pour autant impacter la distribution globale du contenu.
Les nouveaux critères qui comptent vraiment pour l’algorithme
Mosseri a mis en avant deux métriques clés à privilégier :
| Critère | Pourquoi c’est important ? |
|---|---|
| Partages | Ils signalent à l’algorithme que le contenu a suffisamment de valeur pour être transmis. |
| Temps de visionnage et taux de complétion | Plus une vidéo est regardée longtemps (voire jusqu’au bout), plus elle est jugée pertinente. |
Conseil concret : Créez des contenus engageants dès les premières secondes et optimisez-les pour le partage (contenu utile, drôle ou émotionnel).
Faut-il être actif juste après avoir publié ?
Un mythe tenace circule : liker et commenter tout de suite après avoir publié boosterait la portée.
La réponse de Mosseri ? Ce n’est pas un facteur direct.
Cependant, cela peut indirectement aider en attirant plus de visiteurs sur votre profil qui vont ensuite interagir avec vos récentes publications, et donc, favoriser sa viralité.
Shadowban : vérité ou fantasme ?
Instagram pénalise certains contenus, mais communique désormais mieux :
- Les comptes Instagram impactés par le shadowban peuvent consulter leur « statut de compte » pour savoir si leur contenu est « recommandable ».
- Il existe des cas extrêmes (sécurité, abus) où aucune alerte n’est donnée immédiatement.
Ce qu’il faut retenir : pas de “shadowban” caché selon Mosseri, mais plutôt des règles de recommandation strictes.
Pause prolongée = mauvaise idée ?
Une longue absence (ex : plusieurs mois sans publier) peut impacter les performances au retour :
- L’algorithme manque de données récentes sur vous.
- Le redémarrage sera donc plus difficile au début.
Une bonne astuce à connaître : pour éviter l’effet de « compte froid », même un post par mois permet de garder une base d’activité minimale.
Les 3 priorités clés d’Instagram pour les créateurs en 2025
Instagram veut devenir « la meilleure plateforme pour les créateurs », avec un focus sur :
- Mettre en avant les créateurs de contenu original (face aux reposts et réutilisations).
- Aider les petits comptes à émerger, en améliorant la découvrabilité.
- Accélérer la remontée des tendances, pour rivaliser avec TikTok.
2 nouvelles fonctionnalités à surveiller (et tester)
Blend
Un tout nouveau format de Reels partagés entre amis, basé sur les centres d’intérêt communs dans les DM de groupe.
Objectif : favoriser les interactions privées autour du contenu.
Partner Ads
Une innovation publicitaire où les marques peuvent utiliser le contenu des créateurs dans leurs campagnes.
Cela permet de :
- Mieux mesurer la performance des collabs.
- Redistribuer la valeur vers des créateurs plus petits ou de niche.
À retenir : les clés pour croître sur Instagram en 2025
- ✅ Publiez du contenu original et partageable
- ✅ Optimisez pour la découverte non-abonnée (recommandations)
- ✅ Suivez vos « watch time » et « partages » comme indicateurs-clés
- ✅ Ne comptez plus sur les hashtags pour percer
- ✅ Restez actif, même à bas rythme, pour ne pas « geler » votre compte
- ✅ Testez les nouveaux outils comme Blends et Partner Ads
Source :
Fondateur de LEPTIDIGITAL et SUPASST, je suis également consultant spécialisé en acquisition de leads B2B (SaaS). Passionné par le marketing digital, l’intelligence artificielle et le SEO. Avant de devenir indépendant, j’ai occupé des postes clés en tant que SEO Manager et responsable e-commerce pour plusieurs grandes entreprises (Altice Media, Infopro Digital, Voyage Privé et le Groupe ERAM). Sur le plan perso, je suis un curieux insatiable, également passionné par la photographie, le badminton et les voyages. Pour toute demande de partenariat, privilégiez LinkedIn ou email ([email protected]).
