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Reach Instagram : Ce que C’est (et Comment l’Optimiser en 2023)

Qu’est-ce que le reach Instagram ? Comment l’améliorer efficacement ? Comment l’analyser ? Quel est le reach moyen sur les différents types de publication Insta ? Ce sont autant de questions auxquelles vous trouverez les réponses dans notre article dédié.

Définition : qu’est-ce que le Reach Instagram ?

Le « Reach » sur Instagram (ou portée organique Insta) représente le nombre total de personnes uniques qui ont vu une publication spécifique sur cette plateforme, qu’il s’agisse d’une photo, d’une vidéo (reel) ou d’une story.

Explication : Imaginez que vous ayez une affiche. Si 100 personnes différentes passent devant cette affiche et la voient, alors votre « reach » est de 100. Sur Instagram, chaque fois que quelqu’un fait défiler son fil d’actualité et voit votre publication, même sans interagir avec elle, cela compte pour votre reach.

Pourquoi c’est important à analyser ?

  • Comprendre l’audience : cela vous permet de savoir combien de personnes ont effectivement été exposées à votre contenu et ainsi estimer votre taux d’engagement Instagram.
  • Mesurer l’efficacité : si vous lancez une campagne ou une promotion, la mesure de la portée organique de vos publications vous aide à mesurer combien de personnes ont été atteintes par votre campagne.
  • Stratégie de contenu : si une publication a un reach élevé mais peu d’interactions, cela pourrait signifier que le contenu n’était pas engageant ou pertinent pour votre audience.

À noter : Ne confondez pas « Reach » avec « Impressions ». Les « Impressions » désignent le nombre total de fois où votre contenu a été affiché sur l’écran de quelqu’un, qu’il ait été vu par la même personne plusieurs fois ou non. Le « Reach » se concentre uniquement sur le nombre de personnes uniques qui ont vu votre contenu.

Comment calculer le reach Instagram ?

Contrairement au taux d’engament qui peut être calculé, le reach Instagram est une métrique native, ce qui signifie qu’Instagram fournit directement cette information dans ses outils analytiques (Instagram Insights). Voici comment vous pouvez le calculer ou le trouver :

  1. Compte professionnel ou créateur :
    • Pour accéder aux statistiques d’Instagram, vous devez disposer d’un compte professionnel ou d’un compte créateur.
  2. Accès aux Insights (analyses) :
    • Sur votre profil Instagram, cliquez sur les trois barres horizontales (ou le symbole « ☰ ») en haut à droite.
    • Sélectionnez « Insights » ou « Statistiques ».
    • Vous verrez différentes sections d’analyses pour votre compte, comme l’Activité, le Contenu, et l’Audience.
  3. Recherche du Reach dans les Insights :
    • Sous la section « Contenu », vous pouvez voir le reach pour chacune de vos publications individuelles. Cliquez sur une publication spécifique, et vous verrez ses statistiques détaillées, y compris son reach.
    • Si vous souhaitez obtenir le reach total de votre compte sur une période donnée (par exemple, 7 jours ou 30 jours), consultez la section « Activité » de vos Insights.
  4. Interprétation :
    • Le reach est présenté comme un chiffre absolu. Par exemple, si le reach indiqué pour une publication est de 1 000, cela signifie que 1 000 utilisateurs uniques ont vu votre publication.
  5. Outils tiers :
    • Bien qu’Instagram fournisse des données sur le reach, certains professionnels du marketing préfèrent utiliser des outils tiers pour obtenir des analyses plus approfondies ou pour comparer le reach sur différentes plateformes. Ces outils peuvent également fournir des informations sur le reach, mais il est toujours bon de vérifier et de comparer avec les données natives d’Instagram pour assurer l’exactitude.

Comment augmenter son Reach sur Instagram ?

Si votre objectif est de maximiser votre reach sur Insta, les méthodes qui peuvent vous aider à y parvenir sont assez similaires à celles qu’il faut employer pour augmenter votre nombre d’abonnés Instagram.

Voici un aperçu de ce qui marche actuellement pour améliorer la portée organique de vos publications auprès de vos abonnés mais aussi de nouveaux utilisateurs :

  1. Produire du contenu de qualité à intervalle régulier en utilisant tous les formats différents : carrousel, posts classiques, stories et reels Insta (idéalement, tous les jours).
  2. Interagir avec votre communauté pour leur montrer que vous vous intéressez à eux en répondant à leurs messages et commentaires (cela vous permettra de fidéliser votre audience existante).
  3. Commenter les publications de vos abonnés, de comptes abonnés à vos concurrents mais aussi de comptes tiers dans la même niche que vous.
  4. Interagir avec les publications d’autres comptes intéressés par les mêmes sujets que vous via des likes ou des vues de stories.
  5. Commenter des reels populaires dans la même thématique que la votre en apportant une valeur ajouter pour tenter de remonter dans les « tops commentaires ».
  6. Vous abonner sélectivement à des comptes qui suivent des comptes concurrents ou dans la même niche que vous en prenant garde d’analyser leurs publications et leur bio Instagram auparavant pour vous assurer qu’il s’agit de comptes actifs et pertinents (évitez le mass follow).
  7. Mettre en place des partenariats d’échange de visibilité avec d’autres comptes complémentaires à vous dans la même thématique. 

Qu’est-ce qu’un bon Reach sur Insta ?

Un bon reach sur Instagram est un reach qui correspond à 1/4 de vos abonnés Instagram, soit 25% de votre potentiel d’audience organique (hors audience de découverte). Un très bon reach sera ainsi tout ce qui sera au dessus.

Quel est le Reach moyen sur Instagram en 2023 ?

Le reach moyen sur Instagram avoisine les 20% mais il est très variable en fonction des thématiques abordées par les comptes, des types de comptes (influenceur vs marque) et de leur nombre de followers.

Quel est le reach moyen d’une story Instagram ?

Voici la portée moyenne analysée dans une récente étude basée sur l’analyse de 316 6394 comptes Instagram professionnels, 2 518 408 posts, 9 419 426 stories et 1 068 716 Reels :

Portée moyenne des stories Instagram
Portée moyenne des stories Instagram

Pour un compte disposant de 2 à 10 000 abonnés, la portée moyenne de ses stories est ainsi comprise entre 2,48% et 10%.

Quel est le reach moyen des carrousels Instagram ?

Le reach moyen des carrousels Instagram est 31,9% plus élevé que celui des posts classiques, ceci s’explique en partie grâce au dwell time qui est plus élevé sur ce type de publication. Le reach moyen des diaporamas est donc compris entre 7,7% et 38% pour des comptes qui disposent d’une base d’abonnés comprise entre 10 000 et 50 000 followers.

Portée moyenne des carrousels Instagram vis-à-vis des posts classiques
Portée moyenne des carrousels Instagram vis-à-vis des posts classiques

Quel est la portée moyenne des Reels ?

Portée moyenne des Reels Instagram
Portée moyenne des Reels Instagram

Bien que les Reels aient subi une baisse de reach importante entre 2022 et 2023, de l’ordre de -49% à -75% en fonction des comptes, ils restent toujours un format qui obtient une portée organique importante comparée aux autres types de publication.

Ainsi, à titre d’exemple, le taux de reach moyen des reels est compris entre 12,48% et 62% pour les comptes disposant de 10 000 à 50 000 abonnés.

Quel est le reach moyen des posts Instagram ?

Portée moyenne des posts Instagram par nombre de followers
Portée moyenne des posts Instagram par nombre de followers

Le reach moyen des posts Insta classiques est compris entre 5,9% et 29% pour les comptes disposant de 10 000 à 50 000 abonnés.

Quelques questions fréquentes sur la portée des publications Insta

C’est quoi le reach sur Instagram ?

Comme nous l’avons vu dans notre définition du reach Insta, il s’agit du nombre de vues uniques de vos contenus, qu’il s’agisse d’un post, d’un carrousel, d’une story ou d’un réel.

Quels sont les types de publication qui ont le meilleur reach ?

Le Reel est le format star du reach encore en 2023, malgré sa baisse de portée vis-à-vis de 2022.

Le format carrousel s’établit comme la deuxième option la plus intéressante, surpassant les publications d’images uniques en matière de portée et d’engagement.

Comment analyser le reach des stories Instagram ?

Analyser le reach des stories Instagram est essentiel pour comprendre comment votre audience interagit avec votre contenu.

Voici comment procéder et ce qu’il faut rechercher :

  1. Accéder aux statistiques des stories :
    • Assurez-vous d’avoir un compte professionnel ou créateur sur Instagram.
    • Ouvrez votre story (pendant qu’elle est encore active, c’est-à-dire dans les 24 heures suivant sa publication).
    • En bas de votre story, vous verrez un petit symbole en forme de graphique ou un nombre. Cliquez dessus pour voir les statistiques de votre story.
  2. Comprendre les métriques :
    • Portée (Reach) : Il s’agit du nombre total d’utilisateurs uniques qui ont vu votre story.
    • Impressions : C’est le nombre total de fois que votre story a été affichée, qu’elle ait été vue plusieurs fois par le même utilisateur ou non.

Les hashtags ont-ils un impact sur la portée organique des publications ?

La réponse courte : oui, les hashtags peuvent avoir un impact sur la portée organique des publications sur Instagram.

La réponse plus détaillée : les hashtags, lorsqu’ils sont utilisés judicieusement et stratégiquement, peuvent augmenter la portée organique de vos publications.

Lorsqu’un utilisateur recherche un hashtag spécifique, est abonné à ce dernier ou clique dessus depuis une autre publication, il peut découvrir des publications associées à ce hashtag. Si vous utilisez des hashtags pertinents pour votre contenu, cela peut augmenter la visibilité de vos publications auprès d’un public qui s’intéresse à ce sujet, mais qui ne vous suit pas nécessairement.

Les publications qui obtiennent un taux d’engagement important rapidement après leur publication (likes, commentaires, partages, etc.) peuvent apparaître dans la section « Explorer » d’autres utilisateurs. Les hashtags pertinents peuvent contribuer à ce que votre publication soit remarquée par le bon public et donc à augmenter son engagement initial.

Il est essentiel de choisir des hashtags qui sont pertinents pour votre contenu. Utiliser des hashtags trop généraux ou surutilisés peut noyer votre publication parmi des milliers d’autres. En revanche, des hashtags trop nichés ou peu utilisés peuvent ne pas être recherchés du tout. Une combinaison de hashtags généraux, modérément populaires et nichés peut être la meilleure stratégie.

Instagram permet d’utiliser jusqu’à 30 hashtags par publication. Cependant, il n’est pas toujours judicieux d’utiliser le maximum autorisé. La surutilisation des hashtags peut même entrainer le shadowban de votre compte instagram, notamment si vous utilisez des hashtags signalés comme spam ou si vous réutilisez toujours les mêmes hashtags.

Où trouver le reach Instagram ?

Si vous disposez d’un compte personnel, vous ne pourrez consulter que le reach de vos stories et de vos reels en les regardant manuellement une à une (nombre de comptes touchés).

Pour un compte professionnel, vous pouvez retrouver le reach Insta de votre compte et de vos différents types de publication dans la section « Statistiques » de votre compte pro ou créateur. Pour cela, vous devez vous rendre sur votre profil puis cliquer sur les 3 barres ☰ afin d’accéder aux paramètres avancés de votre compte. Une fois dans cette section, il vous suffira de vous rendre dans la section « Statistiques » (ou « Insights ») puis de consulter le nombre de comptes touchés par vos publications et votre compte.

Avant de se quitter…

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