Instagram continue de modifier son algorithme pour s’adapter aux comportements de ses utilisateurs. En 2024, l’accent est mis sur les envois et partages en messages privés (DM), un nouveau paramètre à prendre en compte pour percer sur la plateforme. Pourquoi les DM ont-ils pris tant d’importance ? Comment les créateurs de contenu peuvent-ils en tirer parti ?
La montée en puissance des envois en DM sur Instagram
Adam Mosseri, chef d’Instagram, a récemment, sur son compte Instagram, souligné l’importance des envois dans la stratégie de contenu des créateurs.
Selon lui, avec de plus en plus d’utilisateurs interagissant via les DM plutôt qu’avec les publications dans le fil d’actualité, Instagram cherche désormais à amplifier le contenu qui incite davantage de partages.
Pourquoi mettre l’accent là-dessus ?
Les envois en DM sont perçus comme des indicateurs de contenu de qualité et de pertinence.
Lorsqu’un utilisateur décide de partager une publication en privé, cela signifie généralement que le contenu a eu un impact suffisant pour justifier une recommandation personnelle.
Ainsi, Instagram valorise ces envois en les utilisant comme un signal pour promouvoir les publications les plus engageantes.
Comment suivre et optimiser les envois ?
Instagram a commencé à déployer des compteurs de partages pour aider les créateurs à suivre l’impact de leurs publications. Ces compteurs permettent de voir combien de fois un post a été partagé en DM.
Exemple d’Affichage des Statistiques de Partages des DM
Pour maximiser les envois de DM, il est recommandé de tester et d’identifier les types de contenus qui obtiennent le plus de partages. Est-ce l’émotion suscitée ? Le format ? Le sujet ? Il n’est absolument pas nécessaire de « forcer » au partage, (ou même de formuler une demande à l’audience), si le contenu est authentique et engageant, alors le partage se fera naturellement.
Produire du contenu qui incite aux partages
Pour maximiser les envois, les créateurs doivent réfléchir à des stratégies de contenu qui incitent les utilisateurs à partager leurs contenus en privé. Voici quelques idées tirées des conseils d’Adam Mosseri :
Émotions et partage : Selon une étude de la Harvard Business Review, le contenu qui suscite des émotions positives telles que l’admiration ou l’inspiration est plus susceptible d’être partagé. Contrairement aux commentaires, souvent déclenchés par des émotions fortes comme la colère ou la peur, les partages sont liés à des émotions que les utilisateurs souhaitent diffuser.
Contenu positif et surprenant : Les utilisateurs partagent souvent du contenu positif car cela améliore leur propre image. Un contenu inspirant et parfois surprenant peut augmenter les chances d’être partagé en DM comme des histoires inspirantes, des succès personnels ou des moments de joie inattendus.
Conclusion
En mettant l’accent sur les DM, Instagram encourage une nouvelle forme d’interaction encore plus proche et authentique.
Les créateurs de contenu qui sauront adapter leurs stratégies à cette tendance tireront pleinement parti de l’algorithme et renforceront, à coup sûr, l’engagement de leur audience envers leurs contenus.
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Anciennement E-Store Manager et Social Media Manager en agence et chez l’annonceur, je m’intéresse principalement aux sujets liés au Community Management, au Social Media Advertising et au E-commerce au sens large. Je suis aussi toujours à l’affût des dernières tendances webmarketing et couvre ces sujets pour LEPTIDIGITAL. Pour me contacter : [email protected]
