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De nouvelles fonctionnalités IA pour optimiser les campagnes Advantage+
Meta continue de faire évoluer ses campagnes Advantage+, en intégrant des outils d’optimisation alimentés par son modèle d’IA propriétaire Andromeda.
Qu’est-ce que cela change concrètement pour vous ?
- Ciblage plus précis : l’IA analyse des millions d’annonces pour identifier le bon message, pour la bonne personne, au bon moment.
- Amélioration des performances : Meta affirme que cette approche permet un meilleur retour sur investissement publicitaire (ROAS) en minimisant les coûts d’acquisition.
À retenir : les campagnes Advantage+ sont désormais capables de sélectionner automatiquement des produits supplémentaires pertinents dans votre catalogue, au-delà de ceux initialement mis en avant, ce qui a permis jusqu’à +14 % de ROAS dans les premiers tests.
Les publicités omnicanales généralisées à l’échelle mondiale
D’abord testées à l’automne dernier, les publicités omnicanales seront disponibles à l’échelle mondiale cet été.
Objectif : stimuler les ventes en ligne et en magasin
- Mise en avant de magasins physiques proches du consommateur avec produits en stock.
- Codes promo localisés pour inciter à l’achat immédiat.
- Navigation vers la boutique la plus proche grâce à une intégration avec les cartes.
Résultats déjà prometteurs :
- -15 % de CPA omnicanal
- +12 % de ROAS
- +48 % de ROAS pour American Eagle sur la cible des 18-24 ans
Une expérience d’achat simplifiée avec Shops Ads
Meta teste aussi une nouvelle version de son expérience d’achat via les Shops Ads, optimisée par IA.
Nouveautés à venir ce printemps :
- Ajout au panier sur Facebook ou Instagram
- Redirection fluide vers le site de la marque pour finaliser l’achat
- Tests en cours en Australie et à Taïwan, avant un déploiement plus large
Objectif : renforcer le contrôle des marques sur leur tunnel de conversion tout en capitalisant sur l’intention d’achat captée dans l’environnement Meta.
L’IA générative au service du retail : essayage virtuel, fonds d’image, copywriting…
Meta accélère aussi sur les usages créatifs de l’IA générative pour les e-commerçants :
3 cas d’usage testés :
- Essayage virtuel avec avatars IA : permet aux clients de visualiser un vêtement sur un mannequin virtuel adapté à leur morphologie.
- Génération de fonds personnalisés pour les Catalog Ads : améliore la mise en valeur des produits.
- Rédaction de textes publicitaires assistée par IA : pour des annonces plus percutantes et personnalisées.
Ces innovations visent à rendre les publicités plus attrayantes tout en réduisant les efforts de création pour les annonceurs.
De nouveaux emplacements publicitaires pour capter la demande
1. Les publicités dans les notifications Facebook
Dès ce printemps, Meta testera l’affichage de publicités directement dans les notifications Facebook.
- Réservées aux personnes ayant déjà interagi avec votre contenu ou vos pubs
- Un canal inédit pour relancer des prospects tièdes au bon moment
Ce format pourrait surprendre certains utilisateurs, mais offre une belle opportunité de reconversion post-engagement.
2. Collecte d’emails via les publicités promotionnelles
Autre nouveauté à venir : demander l’adresse email avant de partager un code promo.
- Utile pour constituer votre base CRM sans étape supplémentaire
- Facilite le suivi et la fidélisation des prospects engagés
Instagram : les « site links » débarquent pour booster les conversions
Bonne nouvelle pour les annonceurs actifs sur Instagram : les liens vers plusieurs pages de destination dans une même pub sont désormais disponibles.
Concrètement, cela permet :
- De proposer plusieurs parcours clients au sein d’une seule annonce
- D’orienter les clics vers les bons produits ou pages informatives
Meta annonce une baisse de 4,5 % du CPA sur Facebook et +3 % de CTR grâce à cette fonctionnalité. Nissan a même observé un +39 % de pages vues avec ce format.
Pourquoi ces nouveautés Meta Ads méritent votre attention ?
| Fonctionnalité | Bénéfice principal | Pour qui ? |
|---|---|---|
| Ciblage IA Andromeda | Ciblage plus pertinent, ROAS optimisé | Tous les annonceurs |
| Ads omnicanales | Trafic online + en magasin, résultats mesurables | Retail, franchises, enseignes locales |
| Simplification Shops Ads | Tunnel de conversion mieux maîtrisé | E-commerçants |
| IA générative (visuel + texte) | Créas plus engageantes, gain de temps | PME, marques sans équipe créa dédiée |
| Ads dans notifications | Retargeting original, moment d’attention fort | Marques avec communauté active |
| Email avant code promo | Collecte de leads sans friction | Campagnes leadgen |
| Site links Instagram | Plus de clics qualifiés | Annonceurs multi-produits |
En résumé : Meta muscle (encore) son offre publicitaire avec l’IA
Meta ne se contente plus d’être une régie publicitaire : la firme devient un véritable assistant marketing IA, capable de :
- Générer des créas dynamiques et pertinentes
- Optimiser les parcours d’achat
- Proposer des ciblages intelligents omnicanaux
- Faciliter la conversion via de nouveaux formats
Si vous utilisez déjà Meta Ads, ces nouveautés sont l’occasion d’améliorer vos performances sans alourdir vos process. Et si vous ne l’exploitez pas encore, il n’a jamais été aussi pertinent de s’y intéresser sérieusement.
Fondateur de LEPTIDIGITAL et SUPASST, je suis également consultant spécialisé en acquisition de leads B2B (SaaS). Passionné par le marketing digital, l’intelligence artificielle et le SEO. Avant de devenir indépendant, j’ai occupé des postes clés en tant que SEO Manager et responsable e-commerce pour plusieurs grandes entreprises (Altice Media, Infopro Digital, Voyage Privé et le Groupe ERAM). Sur le plan perso, je suis un curieux insatiable, également passionné par la photographie, le badminton et les voyages. Pour toute demande de partenariat, privilégiez LinkedIn ou email ([email protected]).
