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Une étude intéressante sur des milliers requêtes, le mode IA de Google et la source de ses citations
L’analyse a été menée par Moz via son outil STAT sur près de 40 000 requêtes aux États-Unis et au Royaume-Uni, sur desktop et mobile.
L’objectif : comprendre comment le Google AI Mode sélectionne les sources citées dans ses réponses générées.
AI Mode vs SEO : un écart de 80 % sur les correspondances de domaines cités
Deux types de correspondances ont été analysés :
- Correspondance exacte d’URL : la même page apparaît dans les citations du AI Mode et dans le top 10 organique.
- Correspondance au niveau du domaine : le même site est cité, mais pas forcément la même page.
Résultat : seulement 12 % des citations correspondent exactement aux URLs classées dans le top 10. Même au niveau de la citation du domaine, le taux d’overlap dépasse à peine 20 %, ce qui signifie concrètement que 80 % des citations de l’AI mode sont différentes du top 10 organique.
Pourquoi l’AI Mode de Google ne se limite pas au top 10 ?
Contrairement à une recherche classique, le AI Mode ne répond pas uniquement à la requête tapée par l’internaute, il déclenche en arrière-plan plusieurs recherches connexes : variantes, sous-questions, intentions proches.
Les conséquences ?
- Une page bien positionnée sur un mot-clé précis ne suffit plus.
- La couverture globale d’un sujet devient stratégique.
- Les contenus traitant des sous-intentions ont plus de chances d’être cités.
10 % des citations seraient concentrées sur 4 domaines majeurs
L’étude révèle une forte concentration des citations : les 4 domaines les plus cités représentent à eux seuls 10 % de l’ensemble des citations.
Parmi les principaux bénéficiaires, on retrouve de nombreuses plateformes sociales :
- Wikipedia
- YouTube
La visibilité ne se joue donc plus uniquement sur votre site, elle dépend aussi de votre présence dans des écosystèmes tiers et les plateformes sociales deviennent de plus en plus stratégiques pour obtenir de la visibilité également via l’écosystème de Google.
96 % des réponses comportent des citations
Contrairement à certaines idées reçues, le AI Mode ne supprime pas les sources et les citations vers les sites qui lui ont permis de générer la réponse affichée à l’internaute.
Selon l’étude de Moz, 96 % des réponses analysées contiennent au moins une citation. Et dans 91 % des cas, il y en a 10 ou plus.
Stratégie SEO 2026 : comment s’adapter aux nouvelles règles de citation de l’AI ?
Approfondir la couverture thématique
Les contenus performants sont ceux qui couvrent :
- La requête principale
- Les questions connexes
- Les comparaisons
- Les objections fréquentes
Les clusters thématiques deviennent essentiels pour multiplier les points d’entrée.
Renforcer votre présence en dehors de votre seul site web
Si YouTube est le deuxième domaine le plus cité, ignorer la vidéo sur l’un des moteurs de recherche les plus utilisés à travers le monde devient plus que risqué.
Si Reddit, LinkedIn, Instagram et Facebook montent en puissance comme plateformes sociales de plus en plus citées par l’AI mode et également les autres moteurs de recherche IA, votre faible visibilité sur ces plateformes réduit votre potentiel de citation et de visibilité.
Structurer vos contenus pour être facilement exploitables
Les citations proviennent souvent de passages précis et le contenu en haut de page n’a jamais été aussi stratégique qu’aujourd’hui.
Au delà de ça, des sous-titres clairs, des paragraphes courts et une réponse directe à une question facilitent leur extraction par les LLM.
Le SEO tel qu’on le connait disparaît-il pour autant ?
Pas encore, bien qu’il soit de plus en plus complexe d’obtenir un ROI intéressant de ses actions SEO, le positionnement sur organique sur Google reste un signal important bien qu’il ne constitue plus l’unique levier de visibilité à exploiter.
Nous assistons à une évolution :
- Moins de dépendance à une seule page.
- Plus d’importance accordée à l’autorité globale.
- Une visibilité fragmentée entre site, vidéo et plateformes tierces.
Les marques capables de bâtir un écosystème éditorial multi-plateformes cohérent seront celles qui tireront le plus leur épingle du jeu de cette évolution que l’on ne peut plus ignorer.
Fondateur de LEPTIDIGITAL et SUPASST, je suis également consultant spécialisé en acquisition de leads B2B (SaaS). Passionné par le marketing digital, l’intelligence artificielle et le SEO. Avant de devenir indépendant, j’ai occupé des postes clés en tant que SEO Manager et responsable e-commerce pour plusieurs grandes entreprises (Altice Media, Infopro Digital, Voyage Privé et le Groupe ERAM). Sur le plan perso, je suis un curieux insatiable, également passionné par la photographie, le badminton et les voyages. Pour toute demande de partenariat, privilégiez LinkedIn ou email ([email protected]).
