Avec AI Mode, Google cherche à rester le leader de la recherche web, tout en adoptant des fonctionnalités qui se rapprochent de ces nouvelles approches. Quels impacts pour le marketing digital, les éditeurs et les médias en ligne ? Décryptage.
AI Overviews et AI Mode : une riposte tardive, mais puissante aux autres moteurs de recherche IA ?
Voici ce qu’il faut retenir des dernières annonces de Google concernant le lancement de son AI Mode et de ses AI Overviews encore plus largement :
Les AI Overviews seront désormais boostés avec Gemini 2.0
- Réponses plus rapides et précises, notamment sur des requêtes complexes (code, maths avancées, multimodal).
- Les AI Overviews s’afficheront désormais plus fréquemment qu’auparavant (autour de 15% des requêtes historiquement).
- Les AI overviews, anciennement Google SGE, seront désormais disponibles à un public plus large (y compris les adolescents, sans besoin de connexion).
AI Mode : un concurrent direct à Perplexity AI et SearchGPT
Au delà des annonces sur les réponses générées par IA propulsées par Gemini 2.0, Google a annoncé un tout nouveau mode de recherche, l’AI Mode. Voici ce qu’il faut retenir à son sujet :
- Expérience conversationnelle améliorée : l’utilisateur peut poser des questions complexes et enchaîner avec des suivis.
- Meilleure compréhension des nuances grâce aux capacités de raisonnement avancé de Gemini 2.0.
- Réponses enrichies avec liens vers du contenu pertinent, contrairement à ChatGPT et Perplexity, qui privilégient souvent des résumés générés tout en listant leurs sources, Google, avec son AI Mode, favoriserait davantage la redirection de trafic vers l’écosystème et les éditeurs de sites.
- Intégration avec le Knowledge Graph et des sources en temps réel (actualités, données shopping, etc.), donnant un avantage sur Perplexity qui repose sur des résultats issus du scraping web uniquement.
Avec AI Mode, Google cherche à allier la puissance de l’IA générative avec la richesse de son écosystème web, tout en maintenant son modèle économique basé sur les annonces et le référencement naturel.
Vous vous rappelez de notre article où l’on prédisait que Google remporterait la bataille de l’IA ? Cette nouveauté nous pousse une fois de plus à croire que la machine Google est lancée et que plus rien ne l’arrêtera désormais !
Quels impacts pour le SEO et la visibilité des sites web ?
L’expansion des AI Overviews et d’AI Mode soulève des questions cruciales pour les professionnels du digital :
Moins de trafic organique ?
Avec des réponses plus détaillées affichées directement sur Google, les utilisateurs pourraient cliquer moins souvent sur les liens externes.
Un risque majeur pour les éditeurs, notamment ceux qui vivent encore aujourd’hui exclusivement du trafic organique.
Contrairement à Perplexity, qui tend à limiter les liens vers des sites, Google met toutefois relativement en avant des sources dans ses AI Overviews et son AI Mode, ce qui pourrait préserver un certain volume de clics pour les sites référents (même si cela restera incomparable avec le trafic actuellement généré par les sites web).
Un référencement toujours plus compétitif
Avec des réponses IA de plus en plus précises, seuls les contenus les plus différenciants seront mis en avant.
Google favorisera ainsi davantage :
- Les contenus riches et experts (guides détaillés, analyses approfondies).
- Les sites bien optimisés pour le E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité).
- Les formats multimédias (vidéos, images, podcasts) qui enrichissent l’expérience utilisateur.
Une opportunité pour les créateurs de contenu ?
Google assure que la découverte de contenu web reste essentielle, notamment via les liens intégrés aux réponses d’AI Mode.
Produire du contenu unique, analysé, qui va au-delà des simples réponses qu’une IA peu formuler sera la clé de ce nouvel écosystème web ultra-concurrentiel. La bataille du contenu de qualité et du zéro click marketing va donc exploser !
Publicité et marketing digital : faut-il repenser sa stratégie ?
Les changements dans la SERP auront un impact direct sur la publicité et le marketing digital.
Search Ads : plus ou moins d’opportunités ?
- Si Google affiche moins de résultats naturels visibles, la publicité Google Ads deviendra encore plus cruciale pour capter du trafic.
- Les annonces devront se démarquer encore plus face aux résultats enrichis d’IA.
SEO & Content Marketing : priorité à l’expertise
- Miser sur des contenus différenciants : études de cas, expertises uniques, contenus interactifs.
- Optimiser pour la recherche conversationnelle : structurer le contenu avec des réponses directes et des FAQs enrichies.
- Exploiter le multimédia : Google valorise les vidéos, infographies et podcasts dans ses nouveaux formats de réponse.
Diversifier les sources de trafic
Avec une dépendance accrue aux algorithmes de Google, il devient essentiel de ne pas tout miser sur le SEO :
- YouTube & TikTok pour le contenu vidéo.
- Newsletters et communautés privées.
- Réseaux sociaux et influence pour capter du trafic direct.
Une bataille IA pour le futur du web
L’intégration renforcée de l’IA dans Google Search n’est pas anodine : AI Mode semble être une réponse directe à Perplexity AI et ChatGPT, qui bouleversent la recherche d’information.
Si cela représente une opportunité (relative) pour les sites et créateurs qui offrent du contenu de grande valeur, tous les sites à faible valeur ajoutée, générés intégralement par l’IA, perdront logiquement en visibilité.
👉 La clé pour survivre à cette nouvelle ère ? Adapter sa stratégie dès maintenant : améliorer la qualité du contenu, diversifier ses sources de trafic et continuer de surveiller (avec notre newsletter de veille digitale par exemple) les dernières évolutions de Google, de l’IA et du marketing digital au sens large.
Que pensez-vous de ces changements ? Google peut-il vraiment contrer Perplexity et ChatGPT avec AI Mode ?
Fondateur de LEPTIDIGITAL et consultant spécialisé en acquisition de leads B2B (SaaS) et SEO. Passionné par le marketing digital, l’intelligence artificielle et le référencement naturel, il possède une solide expérience dans ces domaines. Au fil de sa carrière, il a occupé des postes clés en tant que SEO Manager et responsable e-commerce pour plusieurs grandes entreprises, dont Altice Media, Infopro Digital, Voyage Privé et le Groupe ERAM. Sur le plan personnel, c’est un curieux insatiable, également passionné par la photographie, le badminton et les voyages. Pour toute demande de partenariat, privilégiez une prise de contact via LinkedIn ou par email à [email protected].
