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ChatGPT élargit ses sources, Google les restreint
Entre août et octobre 2025, selon l’AI Visibility Index de SEMrush, ChatGPT a cité 80 % de sources supplémentaires dans ses réponses, tandis que le mode IA de Google n’en a ajouté que 13 %.
Ce contraste illustre deux philosophies opposées :
- ChatGPT expérimente : il cherche à diversifier les points de vue et les domaines cités, explorant plus de sites et de marques.
- Google IA Mode rationalise : Google, de son côté, réduit le nombre de marques mentionnées (-4 %) pour privilégier des sources jugées plus fiables ou cohérentes.
Ce comportement “expérimental” de ChatGPT s’explique par des ajustements récents : en septembre, il aurait modifié sa façon de composer les réponses, multipliant les sources par réponse.
À l’inverse, Google semble viser la stabilité et la confiance, quitte à s’appuyer sur un panel restreint de sites.
Reddit, l’invité surprise de Google et le grand perdant de ChatGPT ?
L’un des points les plus frappants de l’étude Semrush : le revirement total de Reddit.
- Chez ChatGPT : Reddit chute de 82 % dans les réponses, passant d’une surexposition anormale à une place plus mesurée (4ᵉ source la plus utilisée).
- Chez Google : Reddit explose de +75 %, devenant la 2ᵉ source la plus citée, juste derrière Amazon.
Autrement dit, les deux modèles se rapprochent sur le fond, mais s’opposent sur la forme.
ChatGPT corrige une surreprésentation, Google la rattrape.
Reddit demeure un pilier dans les deux cas : ses contenus UGC (avis, discussions, expériences) nourrissent la recherche conversationnelle, là où les sites institutionnels apportent des données plus “froides” (cette autre étude confirme d’ailleurs l’intérêt de Reddit pour les chatbots IA).
Les secteurs où les marques sont les plus diversifiées évoluent
Quand on parle de visibilité des marques dans les chatbots IA, la diversité des marques citées varient d’un secteur à un autre et d’un chatbot à l’autre.
Sur les derniers mois, ChatGPT et Google n’ont pas fait évoluer la visibilité des marques de la même manière selon les thématiques :
| Secteur | Tendance sur ChatGPT | Tendance sur Google AI Mode |
|---|---|---|
| Électronique grand public | +20 % de diversité | -10 % |
| Technologie & logiciels | +12 % | -12 % |
| Finance | -15 % | -8 % |
| Mode & habillement | Stable | +10 % |
Pour un professionnel du marketing digital, cela signifie que les leviers de visibilité d’une marque peuvent drastiquement changer d’un trimestre à un autre. Dans le même esprit, ce n’est pas parce qu’une marque est visible sur un chatbot qu’elle le sera obligatoirement sur un autre.
ChatGPT et Google IA Mode : comment exploiter leurs logiques de visibilité distinctes ?
Selon Semrush, 67 % des marques citées par ChatGPT le sont aussi par Google.
Ce chevauchement prouve une certaine cohérence dans les “têtes d’affiche”.
Mais seulement 30 % des sources seraient communes, ce qui change tout : les chemins d’accès à la visibilité sont distincts.
- Optimiser pour ChatGPT : publier du contenu conversationnel, riche en données concrètes et sur des sites fréquemment cités par le modèle (Wikipedia, Forbes, Amazon…).
- Optimiser pour Google IA Mode : miser sur les contenus UGC (comme Reddit ou les avis clients), mais aussi sur des sites de confiance établis dans chaque vertical (Yahoo Finance, Best Buy, Investopedia…).
Les marques doivent donc adapter leur stratégie à chaque environnement : l’optimisation “LLM” n’est pas et ne sera pa universelle.
Ce n’est plus seulement une question de SEO classique, mais de visibilité algorithmique par modèle.
Et demain ? Vers un référencement multi-modèles ?
Cette étude prouverait un tournant non négligeable pour les marques : les moteurs à réponses génératives ne se comportent pas comme les SERP classiques.
En 2026, on peut s’attendre à l’émergence de stratégies de “AI Search Optimization” (AISO), centrées sur :
- La surveillance des citations via des outils dédiés à l’analyse des citations dans les IA (bien que leur fiabilité reste aujourd’hui très discutable…) ;
- L’analyse des sources les plus utilisées par chaque modèle ;
- La création de contenus adaptés aux réponses LLM (clairs, structurés, contextualisés).
Les entreprises qui anticiperont ces changements auront une longueur d’avance sur la concurrence.
Le SEO de demain ne se joue plus seulement sur Google et Bing : il se gagnera aussi dans les conversations des modèles génératifs.
Et vous, comment envisagez-vous d’adapter votre contenu et votre stratégie pour exister à la fois dans ChatGPT et dans le mode IA de Google ?
Rédactrice web pour LEPTIDIGITAL, je vous aide à décrypter l’actualité du numérique simplement. Pour me contacter : [email protected]
