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Ce qu’il faut retenir de la spam update d’août 2025
Le 26 août 2025 à 18h05, Google a officiellement annoncé le déploiement d’un nouveau spam update mondial sur son compte Search Central.
Cette mise à jour algorithmique de Google, qualifiée de « normale » par le moteur de recherche, fait suite au core update de juin 2025.
Elle sera déployée sur plusieurs semaines, sans précision sur les types de spam ciblés (en plus de ceux ciblés habituellement).
Les principales pratiques de spam pénalisées par Google en 2025 :
Comme l’indique Google dans ses règles officielles, la firme de Moutain View pénalise toute tentative de manipulation de son algorithme ou de tromperie à l’égard des utilisateurs. Le recours à ces pratiques peut entraîner une perte de visibilité violente, des déclassements, voire une exclusion totale des résultats de recherche. Voici les principales méthodes sanctionnées :
1. Cloaking (dissimulation de contenu)
Afficher un contenu aux utilisateurs et un autre aux robots de Google, dans le but de manipuler les classements.
2. Pages satellites (doorway pages)
Créer de multiples pages ciblant des requêtes ou des zones géographiques similaires pour attirer artificiellement du trafic, sans réelle valeur ajoutée.
3. Usage abusif de domaines expirés
Réutiliser d’anciens noms de domaine réputés pour y publier du contenu sans intérêt, uniquement pour tirer parti de leur autorité passée.
4. Contenu piraté ou injecté
Pages ou scripts ajoutés à l’insu du propriétaire du site, souvent utilisés pour injecter des spams, du contenu malveillant ou rediriger les utilisateurs.
5. Texte et liens cachés
Utiliser du texte invisible (même couleur que le fond, taille 0, etc.) ou des liens dissimulés pour manipuler les moteurs de recherche.
6. Accumulation de mots-clés (keyword stuffing)
Répéter de manière excessive des mots-clés dans un contenu sans logique rédactionnelle ni valeur utilisateur.
7. Liens toxiques ou artificiels
Achat, échange, injection automatisée ou utilisation abusive de liens dans le seul but d’influencer le classement.
8. Contenu à faible valeur ajoutée généré à grande échelle
Pages générées en masse (souvent via IA ou automation) sans valeur réelle pour les utilisateurs, souvent non originales ou agrégées sans effort éditorial.
9. Scraping de contenu
Reprendre du contenu existant d’autres sites sans y ajouter de valeur (traduction automatisée, synonymes, compilations…).
10. Utilisation abusive de la réputation d’un site
Publier du contenu tiers sans rapport avec le site hôte dans le but de bénéficier de son autorité pour mieux se positionner.
11. Redirections trompeuses
Rediriger les utilisateurs vers des pages différentes de celles attendues (souvent selon l’appareil ou le user-agent).
12. Sites affiliés sans valeur ajoutée
Sites qui ne font que relayer des offres ou descriptions produits sans ajout d’éléments distinctifs (tests, comparatifs, conseils…).
13. Spam généré par les utilisateurs
Commentaires, forums, fichiers ou contenus UGC utilisés pour injecter du spam, souvent à l’insu du propriétaire du site.
14. Trafic généré automatiquement
Requêtes ou scrapping automatisés vers Google pour simuler du trafic ou collecter des données sans autorisation.
15. Logiciels malveillants ou indésirables
Sites hébergeant, volontairement ou non, des fichiers nuisibles ou intrusifs, nuisant à la sécurité ou l’expérience utilisateur.
16. Fonctionnalités trompeuses
Sites qui promettent une fonctionnalité (outil, service, génération de contenu…), mais affichent à la place de la publicité ou du contenu sans rapport.
17. Contournement des règles
Créer de nouveaux sous-domaines, structures ou tactiques dans le but de réitérer les violations après une pénalité ou un déclassement.
18. Escroqueries et fraudes
Usurpation d’identité, faux services clients, fausses promesses… visant à tromper ou soutirer de l’argent aux utilisateurs.
Un premier spam update depuis décembre 2024
Le dernier spam update datait de décembre 2024.
Depuis, Google avait déjà déployé une core update en mars puis en juin dernier.
Ce retour des mises à jour ciblant les pratiques jugées contraires à ses guidelines montre que la firme de Mountain View reste très vigilante sur la qualité des résultats proposés.
Faut-il modifier sa stratégie SEO maintenant ?
Non, sauf si vous utilisez sciemment des pratiques borderline comme celles citées ci-dessus.
En résumé ? Continuez de produire du contenu utile, original, bien structuré, sans tentation de sur-optimisation ni de triche sur les signaux de qualité.
Mon analyse : pourquoi cette mise à jour mérite plus d’attention qu’il n’y paraît
Ce spam update arrive à un moment stratégique : juste après l’été et avant la probable mise à jour core de fin d’année. Il pourrait donc servir de « nettoyage préliminaire » avant un update plus structurel.
Il pourrait également marquer une montée en puissance dans la lutte contre les contenus IA automatisés et non relus.
Révolution IA ou non, Google semble vouloir continuer son rythme habituel de mises à jour algorithmiques.
Et vous, avez-vous observé des mouvements inhabituels dans vos positions ou votre trafic depuis le 26 août ?
Fondateur de LEPTIDIGITAL et SUPASST, je suis également consultant spécialisé en acquisition de leads B2B (SaaS). Passionné par le marketing digital, l’intelligence artificielle et le SEO. Avant de devenir indépendant, j’ai occupé des postes clés en tant que SEO Manager et responsable e-commerce pour plusieurs grandes entreprises (Altice Media, Infopro Digital, Voyage Privé et le Groupe ERAM). Sur le plan perso, je suis un curieux insatiable, également passionné par la photographie, le badminton et les voyages. Pour toute demande de partenariat, privilégiez LinkedIn ou email ([email protected]).
