Google veut davantage promouvoir l’utilisation de son AI mode, au détriment de ses résultats de recherche historiques
(1/2) Today we’re starting to test a new way to seamlessly go deeper in AI Mode directly from the Search results page on mobile, globally.
— Robby Stein (@rmstein) December 1, 2025
This brings us closer to our vision for Search: just ask whatever’s on your mind – no matter how long or complex – and find exactly what you… pic.twitter.com/mcCS7oT2FI
Vers une expérience mobile plus fluide pour les internautes grâce à l’AI mode ?
Google teste une nouveauté importante : sur mobile, il est désormais possible de passer directement des AI Overviews à l’AI Mode sans quitter la page de résultats.
Concrètement, après une première réponse générée par l’IA, les internautes peuvent poser des questions de suivi dans un format conversationnel, sans changer d’interface.
Cette évolution, annoncée par Robby Stein, VP de Google Search, s’inscrit dans une stratégie claire : rendre la recherche plus naturelle, fluide et conversationnelle.
Ce que cela change pour les pros du digital ?
- Moins de clics vers les sites web : en favorisant la continuité dans l’IA, Google risque d’accroître le nombre de recherches « zéro clic ».
- Une interface unifiée : AI Overviews et AI Mode convergent vers une expérience plus intégrée qui limite les sorties de l’écosystème Google.
- Des impacts SEO renforcés : la visibilité organique sur mobile pourrait encore se réduire si Google capte davantage l’attention via ses propres réponses générées.
Pour les professionnels du contenu, SEO et média, cela pourrait signifier une nécessité accrue d’adapter leurs stratégies pour rester visibles, notamment en s’intégrant aux nouvelles structures de réponses de Google (extraits optimisés, données structurées, etc.).
Quels impacts concrets à anticiper ?
En intégrant la recherche conversationnelle directement dans les résultats :
- Les utilisateurs peuvent affiner leurs recherches plus facilement, sans naviguer manuellement entre différentes pages.
- Les marques peuvent perdre des opportunités de trafic si leurs contenus ne sont pas directement cités ou valorisés dans les réponses IA.
- Les requêtes longues et complexes seront mieux traitées, ce qui pourrait modifier la manière dont les internautes formulent leurs questions.
Une vision assumée : tout reste (encore) à prouver
Pour Google, ce test représente une étape logique vers sa vision long terme : une recherche où l’utilisateur n’a plus à se soucier de la forme de sa requête, ni du canal par lequel la poser.
Mais il reste une grande inconnue : cette fusion de l’AI Overview et de l’AI Mode améliorera-t-elle réellement l’expérience utilisateur sans nuire à l’écosystème du web ouvert ?
Google n’a pas encore communiqué de date de généralisation, mais si ce test s’avère concluant, c’est un changement de paradigme qui pourrait devenir la norme sur mobile d’ici 2026.
Mon avis sur cette évolution
Cette avancée s’inscrit dans une tendance déjà amorcée depuis la mise en place des AI Overviews : conserver l’utilisateur dans l’univers Google aussi longtemps que possible.
Pour les professionnels du digital, il devient urgent de surveiller de près les performances organiques sur mobile et d’explorer des formats complémentaires comme le contenu hébergé sur les réseaux sociaux, la vidéo ou les newsletters, moins dépendants du trafic SEO traditionnel.
Il est également essentiel de repenser la création de contenu : répondre aux intentions complexes des utilisateurs, anticiper les questions de suivi, enrichir les contenus pour qu’ils soient pris en compte par l’IA générative de Google.
Et vous, comment adaptez-vous vos stratégies SEO à cette nouvelle phase d’IA conversationnelle intégrée ?
Fondateur de LEPTIDIGITAL et SUPASST, je suis également consultant spécialisé en acquisition de leads B2B (SaaS). Passionné par le marketing digital, l’intelligence artificielle et le SEO. Avant de devenir indépendant, j’ai occupé des postes clés en tant que SEO Manager et responsable e-commerce pour plusieurs grandes entreprises (Altice Media, Infopro Digital, Voyage Privé et le Groupe ERAM). Sur le plan perso, je suis un curieux insatiable, également passionné par la photographie, le badminton et les voyages. Pour toute demande de partenariat, privilégiez LinkedIn ou email ([email protected]).
