Nouvelles extensions de nom de domaine : quel impact SEO ?

Les nouvelles extensions de nom de domaine ont elles un impact bénéfique sur le référencement d’un site ? John Mueller vient de répondre très clairement à ce sujet.

Lancé en 2008 par l’Icann, le programme mondial d’élargissement du système des noms de domaine a permis l’arrivée de nombreuses nouvelles extensions sur le marché. Du .paris au .voyage en passant par le .bzh, nombreuses sont les entreprises à avoir été séduites par ces nouvelles extensions.

Mais voilà, dans un récent article sponsorisé publié sur le site Search Engine Land, l’auteur indiquait que le passage sur une nouvelle extension (.attorney) avait boosté le trafic SEO de son site. L’article indiquait que le webmaster avait basculé du .com au .attorney en réalisant donc une migration. Cet article ayant fait le tour de la communauté SEO anglophone, la question a très vite été reposée à John Mueller lors d’un récent hangout. John avait pourtant déjà annoncé en 2014 que les nouvelles extensions n’offriraient pas de boost de ranking SEO.

Migrer son site actuel vers un nouveau TLD a-t-il un intérêt SEO ?

A la suite de cet article, John Mueller et Gary Illyes ont rapidement mis en garde les webmasters qui souhaiteraient bénéficier d’un coup de boost en migrant leurs sites vers de nouvelles extensions en quête d’un boost de trafic SEO. Les webmaster trends analyst ont indiqué que les mots présents dans l’extension de nom de domaine sont complètement ignorés par Google.

Basculer d’un actuel .com ou .fr à un .paris ou encore .voyage n’a donc aucun intérêt SEO selon eux. En réalité, vous aurez donc potentiellement plus à perdre qu’à y gagner en engageant ce type de migration uniquement pour le SEO.

Soit dit en passant, même quand Google annonce officiellement qu’un élément de l’URL donne un boost aux sites (le cas de l’HTTPS), les réels impacts positifs peinent à se faire sentir… La migration vers l’une de ces nouvelles extensions a donc très peu de chances d’impacter positivement le trafic SEO et le positionnement d’un site sur Google.

Choisir une nouvelle extension de nom de domaine lors de la création de son site a-t-il un intérêt SEO ?

Nous vous avons présenté il y a peu une infographie sur l’optimisation des URLs pour le SEO qui revenait justement sur le choix des extensions de nom de domaine (TLD) lors de la création d’un site internet. Cette infographie ne revenait en revanche pas sur l’impact SEO des nouvelles extensions de nom de domaine. Se précipiter sur ces nouvelles extensions a t-il donc un intérêt SEO ?

A en croire la récente précision de John Mueller sur la question, Google ignorerait entièrement les mots présents dans le TLD. Au delà du simple intérêt marketing, il y a donc de fortes chances que ces nouvelles extensions n’aient clairement aucun impact SEO actuellement.

Dans tous les cas, le choix du nom de domaine ne permettant pas à lui seul de s’assurer un bon positionnement sur Google, même si ces nouvelles extensions avaient un intérêt SEO, cela ne serait qu’un petit facteur parmi de nombreux autres plus importants comme les liens et le contenu.

Vous l’aurez donc compris, le choix d’une nouvelle extension de nom de domaine X ou Y ne changera pas grand chose à votre référencement, inutile donc de s’embêter (et se risquer) avec une migration inutile.

Vincent Brossas

Fondateur de LEPTIDIGITAL et consultant SEO senior (à mes heures perdues), je suis un grand passionné de marketing digital et de SEO. Avant d’être indépendant à 100 %, j’ai travaillé en tant qu’SEO manager et responsable e-commerce pour différentes sociétés (Altice Media, Infopro Digital, Voyage Privé, Groupe ERAM). (Sur le plan perso, je suis un grand curieux hyperactif aussi passionné par l’IA, la photographie et les voyages !). PS : Si vous souhaitez me contactez, privilégiez LinkedIn ou Instagram. Pour me contacter : [email protected]

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