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L’erreur de perception sur le contenu utile
Selon Danny Sullivan de chez Google, plusieurs sites pensant avoir été pénalisés par la mise à jour sur le contenu utile de Septembre 2023 ne le sont en réalité pas.
Cette observation vient d’une méprise commune sur la nature de leur baisse de trafic.
Il suggère que la diminution de visibilité pourrait plutôt résulter d’une amélioration du classement des concurrents, et non d’un problème inhérent à leur contenu.
Le vrai problème : la concurrence, pas le contenu ?
Sullivan souligne que certains sites maintiennent un bon positionnement dans les résultats de recherche sans présenter de problèmes fondamentaux de contenu.
Il propose que les variations observées soient davantage attribuées à des ajustements dans le classement de sites concurrents.
Cette perspective met en lumière l’importance de l’analyse de la concurrence en SEO et sur le web, plutôt que de se focaliser sur son contenu et les mises à jour de Google.
Le cas particulier des baisses drastiques de classement et trafic SEO
Il reconnaît toutefois que des sites ont connu des chutes drastiques de classement suite à la mise à jour « Helpful content update », liant directement leur déclin à cette dernière.
Ces cas, bien que plus rares, reflètent les défis posés par l’adaptation aux critères en constante évolution de Google pour un contenu jugé utile et conforme aux critères E-E-A-T.
Les tweets de Danny Sullivan : des rappels importants à la communauté SEO ?
Les tweets de Sullivan offrent une fenêtre sur la philosophie de Google concernant le contenu web.
Ils encouragent les créateurs de contenu à se concentrer sur la qualité et la pertinence plutôt que sur les efforts pour « plaire » aux algorithmes de Google.
Ses tweets soulignent le fait que même un contenu de qualité peut parfois glisser dans les classements simplement à cause de la dynamique compétitive du web (comprenez : « Google n’est pas la cause de tous vos problèmes de positionnements SEO »).
Rappel : comment réagir à la mise à jour du Contenu Utile ?
- Analysez votre trafic SEO : Comprendre la source de la baisse de trafic est crucial. Est-ce dû à un meilleur classement des concurrents ou à une pénalité de Google ? Utilisez Search Console pour cela et analysez votre trafic sur les 3 derniers mois d’une année à l’autre (analyse comparative) pour éviter toute baisse liée à la saisonnalité.
- Concentrez-vous sur la qualité : Assurez-vous que votre contenu reste de haute qualité, pertinent et utile pour votre audience et vos personas.
- Analyser la concurrence : Observez les améliorations chez les concurrents grâce à un outil d’analyse de positionnements SEO comme celui-ci qui pourraient expliquer leur meilleur classement.
- Adaptez votre stratégie : Si nécessaire, ajustez votre contenu et votre stratégie SEO pour répondre aux nouvelles exigences de Google ET celles de vos utilisateurs.
Conclusion
L’analyse de Sullivan démontre l’importance de ne pas tirer de conclusions hâtives sur les causes d’une baisse de trafic.
L’environnement numérique est compétitif, et un déclin ne signifie pas forcément un problème de contenu.
Les créateurs de contenu et référenceurs doivent rester vigilants, analyser précisément leur performance et continuer à produire un contenu qui apporte une réelle valeur ajoutée à leur audience.
Dans cet écosystème dynamique, comprendre les nuances des mises à jour de Google est essentiel pour maintenir et améliorer la visibilité en ligne.
Avant de se quitter…
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Fondateur de LEPTIDIGITAL et consultant SEO senior (à mes heures perdues), je suis un grand passionné de marketing digital et de SEO. Avant d’être indépendant à 100 %, j’ai travaillé en tant qu’SEO manager et responsable e-commerce pour différentes sociétés (Altice Media, Infopro Digital, Voyage Privé, Groupe ERAM). (Sur le plan perso, je suis un grand curieux hyperactif aussi passionné par l’IA, la photographie et les voyages !). PS : Si vous souhaitez me contactez, privilégiez LinkedIn ou Instagram. Pour me contacter : [email protected]
