RĂ©seaux sociaux

Le chiffres clés sur les vidéos Facebook en 2015 !

video facebook

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Une Ă©tude de Locowise portant sur prĂšs de 1000 pages Facebook regroupant pas moins de 291 millions de mentions j’aime nous apporte des donnĂ©es intĂ©ressantes sur l’utilisation des vidĂ©os sur Facebook par les marques.

47% des pages Facebook ne publient pas de vidéos !

Cela peut paraĂźtre Ă©tonnant lorsque l’on sait Ă  quel point Facebook pousse actuellement la portĂ©e des vidĂ©os dans le fil d’actualitĂ© de ses utilisateurs mais pas moins de 47% des community manager dont les pages ont Ă©tĂ© Ă©tudiĂ©es ne publient presque jamais de vidĂ©os !

33% des pages qui publient des vidĂ©os n’en ont publiĂ©es qu’une en 1 mois

L’étude de Locowise a identifiĂ©e 527 pages qui postaient des vidĂ©os pour animer leur communautĂ©. A elles seules, ces 527 pages ont postĂ© environ 5800 vidĂ©os sur le mois Ă©tudiĂ© (Juin 2015).

  • 14% des pages ont postĂ© 2 vidĂ©os
  • 11% ont postĂ© 3 vidĂ©os
  • 7% en ont postĂ© 4
  • 16% des pages ont postĂ© entre 5 et 9 vidĂ©os
  • 12% ont postĂ© entre 10 et 29 vidĂ©os
  • 4% des pages Facebook analysĂ©es ont postĂ© entre 30 et 99 vidĂ©os

33% des pages qui ont publiĂ© des vidĂ©os sur Facebook en Juin 2015, parmi celles Ă©tudiĂ©es, n’ont postĂ© qu’une seule et unique vidĂ©o au cours du mois !

 

12 marques ont posté à elles seules 46% de toutes les vidéos

12 marques Ă©tudiĂ©es utilisent beaucoup les vidĂ©os pour animer leurs communautĂ©s respectives, c’est le cas notamment sans surprise de Red Bull, YoMama ou encore The LAD Bible.

1,2% des pages Facebook étudiées ont posté 46% de toutes les vidéos publiées en Juin 2015.

Voici le détail par page avec le nombre de vidéos publiées en un mois uniquement :

Facebook videos marques

Facebook s’attaque Ă  YouTube avec la monĂ©tisation des vidĂ©os publiĂ©es sur son rĂ©seau social

De nombreux crĂ©ateurs de vidĂ©os comme les YouTubers utilisent encore avec parcimonie les vidĂ©os Facebook, et pour cause, ils ne sont pas encore rĂ©munĂ©rĂ©s pour les impressions qu’ils gĂ©nĂšrent grĂące Ă  leurs contenus.

Facebook entend bien changer prochainement la donne en partageant ses revenus publicitaires avec les crĂ©ateurs de vidĂ©os. Le pourçentage devrait ĂȘtre de 55% pour le crĂ©ateur de la vidĂ©o et 45% pour Facebook.

 

Ce changement qui devrait arriver dans les mois Ă  venir pourrait bien impacter nĂ©gativement YouTube, en effet, Facebook, c’est pas moins de 4 milliards de vues de vidĂ©o chaque jour !

182 millions de vues au total pour 1000 pages analysées

Les 1000 pages étudiées par Locowise ont rassemblé plus de 182 millions de vues sur Facebook en seulement 1 mois ! Le nombre moyen de vues par vidéo était de 38 1113.

Pour rappel, une vue sur Facebook est comptabilisĂ©e lorsqu’un internaute consulte la vidĂ©o pendant un minimum de 3 secondes. Avec l’autoplay des vidĂ©os dans le newsfeed de ses utilisateurs, ces chiffres sont donc un peu biaisĂ©s.

En moyenne, seul 1/3 de la durée totale des vidéos sont visionnées

 

Durée moyenne vidéo Facebook

La durée moyenne lectures de vidéos sur Facebook est de 18,2 secondes pour les pages analysées. La durée moyenne des vidéos postées par les pages était de 55,3 secondes.

Les utilisateurs de Facebook visionnent donc en moyenne seulement 1/3 de la vidéo avant de passer à autre chose selon cette étude.

Si l’on en croit cette Ă©tude, il est donc recommandĂ© de publier des vidĂ©os de moins de 18 secondes sur Facebook pour en maximiser les impacts sur cette audience un peu particuliĂšre.

 

 

L’autoplay VS le clicked to play sur Facebook

Auto-play videos FacebookUne personne qui visualise une vidĂ©o en cliquant sur le bouton « play » est une personne comptabilisĂ©e dans la section « clicked to play », l’inverse est donc l’auto play ou les internautes ne rĂ©alisent aucune action pour lancer la vidĂ©o. L’auto play sur Facebook reprĂ©sente 78% de l’ensemble des vues gĂ©nĂ©rĂ©es !

53% de toutes les vues sont des vues de 30 secondes

Facebook videos durée vues

67,1% des vues de 30 secondes rĂ©sultent de l’auto-play contre 32,9% de clicked to play.

 

41,3% des pages utilisent les publicités Facebook pour promouvoir leurs vidéos !

Facebook pub videos

7,3% des vues générées ont été payées via Facebook Ads sur les pages et la période étudiée par Locowise.

Les vues organiques sont plus qualitatives que les vues payées

Les vues organiques gĂ©nĂ©reraient beaucoup plus de « complete views », ce qui signifie qu’au moins 95% des la vidĂ©o a Ă©tĂ© visionnĂ© par l’internaute.

43,3% des vues organiques étaient complÚtes contre 31,1% des vues payées !

La plupart des engagements sur les vidéos ne sont pas visibles !

Silent engagers facebook

93,2% des engagements sont des clics ! Seulement 4,9% des engagements sont des likes, 1% des partages et 0,9% des commentaires.

Source : Locowise

 

Le chiffres clés sur les vidéos Facebook en 2015 !
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