Lors d’une déclaration dans la presse, Vincent Courson, Search Outreach Specialist chez Google, est revenu sur la façon dont sont générées les recherches associées de Google en bas de page de résultats. Dans cet article, l’objectif est donc de vous présenter des éléments de réponse prodigués par le spécialiste du moteur de recherche le plus utilisé en France, puis de répondre aux questions les plus posées sur le sujet.
Google utilise un certain nombre de fonctionnalités personnalisées pour optimiser l’expérience utilisateur sur son moteur de recherche et faire en sorte que l’internaute trouve la réponse à sa question le plus rapidement possible.
Bien avant les PAA (People Also Ask), la position 0, les Easter Eggs (utiles) qui prodiguent des réponses instantanées ou encore les extraits enrichis dans les résultats de recherche, Google dispose d’une fonctionnalité historique très utile en SEO : les recherches associées.
Accès rapide (Sommaire) :
Qu’est-ce qu’une recherche associée sur Google ?
Une recherche associée sur Google est un type bien particulier de requête de recherche générée automatiquement par le moteur de recherche, et qui permet aux utilisateurs d’explorer des sujets liés à leur requête initiale.
Ce type de recherche est utile pour trouver rapidement ce que vous recherchez si vous avez du mal à formuler votre requête exacte ou pour découvrir des sujets similaires à votre demande initiale.
Par exemple, si vous effectuez une recherche générale sur Google pour « bicyclettes », vous obtiendrez une liste de résultats pour des produits avec des prix et des avis. Une recherche associée, cependant, peut vous aider à élargir votre recherche et à trouver d’autres sujets pertinents tels que « accessoires de vélo », « circuits à vélo » ou « meilleurs VTT 2024« .
Pour effectuer une recherche associée sur Google, vous n’avez rien à faire (puisque c’est automatique 😉 ) :
- Tapez votre sujet dans le champ de recherche
- Allez tout en bas de la page de résultats
- Regardez la liste de suggestions qui apparaît en dessous
- Vous pouvez ensuite sélectionner la suggestion que vous souhaitez approfondir
Voilà à quoi ressemblait l’affichage des recherches associées avant les dernières mises à jour (ce n’est plus l’affichage actuel, nous allons le voir après).
Au lancement de la fonction :
Après une première mise à jour :
Recherches associées ≠ Suggestions de recherche de Google
Attention à ne pas les confondre avec les suggestions de recherche dans la barre de recherche.
Contrairement aux suggestions de recherche, les recherches associées sont placées en fin de page de résultats sous la forme de :
- Deux colonnes de liens cliquables : lorsque les requêtes sont courtes
- Une unique colonne : lorsque les recherches associées sont trop longues pour tenir sur une seule ligne
Voici ci-dessous un exemple de recherches associées affichées par Google sur la requête « référencement google« . Dans ce cas précis, je suis connecté à mon compte Google et il a donc accès à mon historique de recherches (en navigation traditionnelle sur Chrome, sans utilisation de la navigation privée) :
Comment les recherches associées sont-elles générées par Google ?
D’après Vincent Courson, les recherches associées représentent une alternative au clic sur la deuxième page des résultats de recherche.
Elles permettent d’aider l’internaute à trouver plus rapidement la réponse à sa question (ou son besoin) en lui prodiguant des recherches complémentaires ou plus précises.
Les « recherches associées » existent pour répondre à ce second scénario : indiquer à l’utilisateur quelle autre recherche il pourrait effectuer pour affiner ses résultats.
Vincent Courson
Concrètement, Google se sert de 4 éléments principaux pour générer ses recherches associées :
- En analysant les requêtes « populaires » associées à la requête tapée par l’internaute
- En intégrant des éléments de personnalisation si l’internaute est connecté à son compte Google
- En tenant compte de l’emplacement géographique de l’internaute, si cette donnée est disponible
- En ajoutant des termes en plus à la requête pour affiner le niveau de détail de la requête (construction de requêtes de plus longue traîne)
Comment utiliser les recherches associées pour son site web ?
Tout d’abord, c’est une manière de mieux comprendre l’intention de recherche qui se cache derrière la requête de vos clients. Ces éléments permettent de cerner les recherches qui sont, comme leur nom l’indique, associées à la requête.
Autrement dit, vous allez pouvoir ajouter à vos pages des contenus supplémentaires, susceptibles d’intéresser les internautes et votre audience à partir de ces recherches associés. C’est donc une manière d’augmenter l’expérience utilisateur de ses pages en répondant plus précisément aux requêtes de l’utilisateur.
Il n’y a pas que l’utilisateur qui peut ressortir gagnant de l’utilisation des recherches associées, puisque dans le cadre de la planification de mots clés, vous pourriez aussi trouver votre bonheur en bas des pages de résultats de recherche. Cela peut permettre de trouver de nouvelles idées de contenu, plus ciblé, plutôt longue traîne.
On peut tout à fait imaginer utiliser certains mots clés des recherches associés comme page fille de la requête de base par exemple.
En plus de cela, ce sont souvent des mots clés avec peu de concurrence alors qu’ils sont recherchés et apparaissent sur la page de résultats de recherche.
FAQ : les recherches associées Google
Comment Google peut-il générer des recherches associées si précises ?
Google est en mesure de générer des recherches associées aussi précises, car il utilise un algorithme pour identifier des modèles à partir des millions de recherches effectuées chaque jour. Lorsque des mots clés et des phrases sont saisis dans le moteur de recherche, Google traite chaque mot et recherche les variations des mots qui ont pu être recherchés auparavant. Cela permet à Google de mieux comprendre ce que d’autres personnes ayant effectué des recherches similaires ont recherché dans le passé.
Google prend également en compte des facteurs tels que la localisation de l’utilisateur et sa préférence linguistique lorsqu’il suggère des recherches associées. Cela permet d’adapter les résultats aux besoins de chaque utilisateur.
Par exemple, si vous recherchez « prévisions météorologiques » à Londres, vous obtiendrez des prévisions météorologiques locales plus précises à proximité de votre région plutôt qu’un rapport global.
Google suit aussi la fréquence d’utilisation de certains termes ou combinaisons de termes dans les recherches antérieures afin d’afficher des résultats plus pertinents en fonction de ces tendances.
Que faire si je ne vois pas de recherches associées sur Google ?
Si vous recherchez quelque chose sur Google et qu’aucune recherche associée ne s’affiche, cela peut signifier 3 choses :
- Que ce que vous recherchez n’est pas populaire (mais c’est très rare)
- Que les informations disponibles sont limitées
- Que vos termes de recherche sont incorrects.
Si cela vous arrive, la meilleure chose à faire est d’essayer différentes combinaisons de mots et de phrases afin de trouver le résultat souhaité. Vous pouvez également envisager d’utiliser des variantes du même terme, comme des synonymes ou des antonymes.
Une autre option consiste à utiliser un moteur de recherche spécialisé, adapté à des sujets et des recherches spécifiques. Veillez aussi à vérifier les fautes d’orthographe et les fautes de frappe lorsque vous effectuez une recherche ; ces petites erreurs peuvent facilement conduire à des résultats de recherche incorrects.
Comment faire pour supprimer l’affichage des recherches associées Google ?
Il est relativement facile de supprimer l’affichage des recherches liées à Google.
- La première étape consiste à accéder aux paramètres de votre compte Google, puis à cliquer sur l’onglet « Recherche ».
- À partir de là, vous devrez décocher les cases situées en regard de « Recherches associées », ainsi que toutes les autres options de personnalisation éventuellement disponibles.
- Si vous ne voulez pas de recherches associées mais souhaitez tout de même obtenir des suggestions de recherche, vous pouvez également décocher la case « Afficher les suggestions de recherche ».
- Enfin, vous devez cliquer sur Enregistrer en bas de la page et fermer vos paramètres.
Une fois cette opération effectuée, vous ne devriez plus voir de recherches associées lorsque vous utilisez la recherche Google.
Comment faire pour apparaitre dans les recherches associées (comment ressortir du lot) ?
- Utilisez des mots clés pertinents : Lorsque vous créez du contenu, assurez-vous d’inclure des mots clés pertinents dans votre titre, votre introduction, votre corps de texte et vos balises méta. Cela permettra aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contenu de votre page et de l’associer à des requêtes de recherche pertinentes.
- Créez un contenu de qualité : Assurez-vous que votre contenu est informatif, utile et engageant pour les utilisateurs. Plus votre contenu est de qualité, plus il est susceptible d’être partagé, ce qui augmentera sa visibilité dans les résultats de recherche.
- Utilisez les balises de titre et de description : Les balises de titre et de description sont affichées dans les résultats de recherche. Assurez-vous d’optimiser ces balises en y incluant des mots clés pertinents et en les rendant attrayantes pour les utilisateurs.
- Optimisez la structure de votre site web : Assurez-vous que votre site web est facile à naviguer et que votre contenu est bien organisé. Utilisez des titres et des sous-titres pertinents (balises H1, H2, H3, etc.) pour structurer vos articles de blog ou vos pages web. C’est un moyen de faciliter la lecture pour les utilisateurs et d’aider les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre contenu.
- Obtenez des liens de qualité : Les liens provenant d’autres sites web de qualité peuvent contribuer à améliorer votre classement dans les résultats de recherche. Travaillez sur des partenariats ou des collaborations avec d’autres sites web dans votre domaine d’activité pour obtenir des liens pertinents vers votre site.
- Soyez actif sur les réseaux sociaux : Les activités sur les réseaux sociaux peuvent aider à augmenter la visibilité de votre contenu. Partagez vos articles, vidéos ou infographies sur les plateformes sociales pertinentes et encouragez les utilisateurs à les partager. Cela peut générer plus de trafic vers votre site web et améliorer votre classement dans les résultats de recherche.
- Restez à jour avec les dernières tendances : Les moteurs de recherche favorisent souvent le contenu récent et à jour. Essayez de créer du contenu qui aborde les sujets d’actualité ou qui répond aux questions les plus récentes de votre public cible. Cela peut vous aider à vous démarquer des autres résultats de recherche.
Peut-on modifier les recherches associées sur Google ? Si oui, comment ? Si non, pourquoi ?
Les recherches associées sur Google sont générées automatiquement par les algorithmes de Google en fonction des requêtes de recherche populaires et des relations sémantiques entre les différents termes de recherche. En tant qu’utilisateur ou propriétaire de site web, vous ne pouvez pas directement modifier les recherches associées affichées par Google.
Les recherches associées sont basées sur les tendances et les données de recherche en temps réel, et elles peuvent varier en fonction de nombreux facteurs : la localisation géographique, les préférences de l’utilisateur et les dernières actualités.
Google utilise des techniques sophistiquées pour analyser et comprendre le contenu des pages web et les requêtes de recherche des utilisateurs. Cela lui permet de générer automatiquement des recherches associées pertinentes pour fournir une meilleure expérience de recherche.
Bien que vous ne puissiez pas modifier directement les recherches associées sur Google, vous pouvez influencer leur apparition. Comment ?
- En optimisant votre contenu
- En utilisant des mots clés pertinents
- En fournissant une expérience utilisateur de haute qualité
- En créant un contenu informatif et engageant
Si vous souhaitez aller plus loin sur le sujet : Vincent Courson recommande la lecture de cet article de blog sur Google Discover, une toute nouvelle fonctionnalité du moteur de recherche abordant des sujets comme la recherche sans requête, des résultats basés sur des parcours utilisateur et plus encore.
Avant de se quitter…
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Fondateur de LEPTIDIGITAL et consultant SEO senior (à mes heures perdues), je suis un grand passionné de marketing digital et de SEO. Avant d’être indépendant à 100 %, j’ai travaillé en tant qu’SEO manager et responsable e-commerce pour différentes sociétés (Altice Media, Infopro Digital, Voyage Privé, Groupe ERAM). (Sur le plan perso, je suis un grand curieux hyperactif aussi passionné par l’IA, la photographie et les voyages !). PS : Si vous souhaitez me contactez, privilégiez LinkedIn ou Instagram. Pour me contacter : [email protected]
