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La veille informationnelle en #Short
- Définition simple de la veille informationnelle : processus de surveillance, de collecte et d’analyse de l’information autour de son entreprise ou de son domaine d’activité
- Les différents types de veille informationnelle :
- Veille concurrentielle
- Veille technologique
- Veille règlementaire
- Veille de la réputation en ligne
- Veille sectorielle
- Veille stratégique
- Pourquoi c’est important de faire de la veille informationnelle :
- Permet de prendre des décisions éclairées, en bénéficiant d’une vue d’ensemble sur le sujet
- Permet d’anticiper les tendances à venir
- Permet d’adapter ses décisions aux prochaines tendances
- Permet d’améliorer la compétitivité de l’entreprise
- Permet une meilleure gestion des risques
- Permet l’identification de nouvelles opportunités
- Comment faire ?
- Définir les objectifs
- Identifier les sources d’information
- Collecter l’information
- Analyser l’information
- Communiquer les résultats
- Tenir sa veille à jour
- Quels outils utiliser ?
- Feedly
- Google Alerts
- TweetDeck
- Netvibes
- Swello
- Instapaper
- Sa boîte mail
Qu’est-ce que la veille informationnelle ?
La veille informationnelle est un processus de surveillance, de collecte et d’analyse de l’information autour de son entreprise ou de son domaine d’activité.
La veille peut inclure la surveillance des articles de presse, des publications scientifiques, des blogs, des réseaux sociaux, des forums en ligne, etc.
La veille informationnelle peut être utilisée par 3 grands types d’utilisateurs, et pour plusieurs raisons :
- Par les entreprises pour suivre les tendances du marché et les innovations de leur secteur
- Par les gouvernements pour évaluer les menaces à la sécurité nationale
- Par les individus pour rester informés sur les sujets qui les intéressent
L’objectif de la veille informationnelle est de permettre à une organisation ou à une personne de prendre des décisions éclairées en étant informé en temps réel des événements pertinents sur le sujet, qui pourraient impacter le choix final.
Quels sont les différents types de veille informationnelle ?
Il existe plusieurs types de veille informationnelle, qui peuvent varier selon le domaine d’application et les objectifs fixés. Voici quelques exemples de types de veille informationnelle :
- Veille concurrentielle : cible les activités et les stratégies des concurrents pour comprendre leur position sur le marché et les informations qui peuvent affecter la performance de l’entreprise.
- Veille technologique : surveille les avancées technologiques dans un domaine spécifique pour identifier les opportunités d’innovation et les tendances.
- Veille réglementaire : suit les développements législatifs et réglementaires pour comprendre les implications pour l’entreprise et anticiper les changements futurs.
- Veille de la réputation en ligne : surveille les mentions de l’entreprise dans les médias sociaux, les forums en ligne et les blogs pour suivre la perception publique de l’entreprise.
- Veille sectorielle : surveille les développements et les tendances du secteur pour identifier les opportunités et les menaces.
- Veille stratégique : analyse les tendances à long terme et les développements pertinents pour la planification stratégique de l’entreprise.
Ces types de veille informationnelle peuvent être menés de manière interne ou externe, manuelle ou automatisée, et peuvent être combinés pour répondre aux besoins spécifiques d’une organisation ou d’une personne.
Pourquoi est-il intéressant d’effectuer une veille informationnelle ?
Il y a plusieurs raisons pour lesquelles la veille informationnelle peut être utile et importante, en particulier pour les entreprises.
Tout d’abord, elle permet de prendre des décisions éclairées, en connaissance de cause. Grâce à la veille informationnelle, les personnes et les entreprises peuvent baser leurs prises de décisions sur des éléments concrets et actuels, en bénéficiant d’une vue d’ensemble sur les tendances.
Effectuer une veille informationnelle, quelle que soit sa nature, permet également d’anticiper les tendances et de conserver une longueur d’avance sur les concurrents directs qui n’en n’effectuent pas. Grâce à la prise de renseignements en amont, les entreprises peuvent anticiper les tendances à venir et adapter leurs décisions à ces changements.
Une autre raison justifiant l’intérêt de la veille informationnelle, qui est étroitement liée à la précédente, c’est qu’elle permet d’améliorer la compétitivité de l’entreprise. En surveillant les activités de la concurrence, la veille concurrentielle peut aider une entreprise à améliorer sa propre performance en adoptant les meilleures pratiques et en innovant.
Une meilleure gestion des risques est aussi favorisée lorsqu’une entreprise met en place une veille informationnelle. C’est relativement logique, si l’entreprise est mieux informée, et qu’elle peut anticiper, elle a plus de chances d’éviter les potentiels risques qui pourraient se présenter à elle.
Et enfin, la dernière raison d’effectuer ce type de veille, c’est la possibilité d’identifier de nouvelles opportunités, puisque la veille sert également à identifier les potentielles opportunités qui pourraient correspondre au domaine d’activité de l’entreprise.
Comment faire de la veille informationnelle ? (6 Étapes Clés)
La veille informationnelle peut être effectuée de différentes manières en fonction des objectifs et des ressources disponibles dans l’entreprise.
Mais nous pouvons vous présenter 6 étapes clés pour effectuer une veille informationnelle efficace.
Bon à savoir :
- Il est important de noter que la veille informationnelle peut être un processus complexe et que des outils et des ressources spécialisées peuvent être nécessaires pour effectuer une veille efficace.
- Il est également important de veiller à ce que la veille informationnelle respecte les lois et les politiques en matière de protection de la vie privée et de droits de propriété intellectuelle.
1. Définir les objectifs
Il est important de commencer par déterminer les objectifs de la veille informationnelle pour pouvoir cibler les sources d’information les plus pertinentes. Comment faire ?
- Commencez par évaluer les besoins de l’entreprise : déterminez les informations dont votre entreprise a besoin pour atteindre ses objectifs. Par exemple, vous pourriez avoir besoin de surveiller les tendances du marché, les concurrents, les réglementations, les technologies, etc. Que voulez-vous surveiller ?
- Définissez clairement les objectifs : une fois que vous avez identifié les informations dont vous avez besoin, formulez des objectifs clairs pour votre veille informationnelle. Par exemple, vous pourriez vouloir suivre les tendances du marché pour anticiper les opportunités d’innovation, ou surveiller les concurrents pour rester compétitif. Avec quels critères voulez-vous surveiller les informations ?
2. Identifier les sources d’information
Il est ensuite intéressant de choisir quelles sont les sources d’information les plus pertinentes pour trouver des données sur le sujet : sites Web, réseaux sociaux, forums en ligne, blogs, publications scientifiques ?
Voici quelques conseils pour vous aider à identifier les bonnes sources d’information pour votre veille informationnelle :
- Cibler les sources les plus fiables : Priorisez les sources d’information fiables et crédibles, telles que les sites web d’actualités de réputation établie, les rapports d’analyse de marché publiés par des entreprises respectées, etc. Évitez les sources peu fiables, telles que les blogs personnels et les sites web douteux.
- Surveiller les sources en ligne : Utilisez des moteurs de recherche et des médias sociaux pour trouver des informations sur les sujets intéressants pour votre entreprise. Vous pouvez également utiliser des outils de veille informationnelle automatisés pour surveiller les sources en ligne en temps réel.
- Se concentrer sur les sources spécialisées : Pour des sujets plus spécifiques, il peut être utile de se concentrer sur des sources spécialisées, telles que des blogs de niche, des forums en ligne et des revues professionnelles.
- Écouter les opinions de leaders d’opinion : Écoutez les opinions de leaders d’opinion et d’experts dans votre secteur pour obtenir une perspective plus éclairée sur les tendances et les développements importants.
- Évaluer les sources régulièrement : Évaluez régulièrement les sources d’information pour vous assurer qu’elles restent fiables et pertinentes pour votre veille informationnelle. Si une source ne répond plus à vos besoins, ne la conservez pas.
3. Collecter l’information
Une fois que les objectifs et les sources d’informations sont déterminés, vous pouvez commencer à collecter des informations.
La collecte de l’information peut être effectuée manuellement ou automatisée en utilisant des outils de veille informationnelle. Nous vous parlerons des outils de veille informationnelle un peu plus bas dans cet article.
Il est important de conserver l’information collectée de manière organisée pour pouvoir la consulter facilement plus tard.
4. Analyser l’information
L’analyse de l’information collectée va vous permettre de comprendre les tendances et les changements pertinents à mettre en place.
Cela peut inclure la classification de l’information, la détection de modèles et la comparaison avec les informations antérieures.
5. Communiquer les résultats
Il est important de communiquer les résultats de la veille informationnelle aux parties intéressées, telles que les employés, les partenaires commerciaux ou les investisseurs.
Cela peut être fait sous forme de rapport, de présentation ou de mise à jour en ligne.
Si vous ne tenez pas au courant les personnes concernées, elles ne pourront pas agir de manière à changer les prcoessus, ce qui rendra votre travail de veille inutile, et empêchera la progression de l’entreprise.
6. Tenir la veille à jour
Et pour finir, il est essentiel de tenir votre veille à jour !
La veille informationnelle doit être un processus continu pour être efficace. Il est important de mettre à jour régulièrement les informations et les sources d’infos.
Quelques exemples d’entreprises qui utilisent la veille informationnelle
L’Oréal
L’Oréal utilise la veille informationnelle pour surveiller les tendances du marché de la beauté et rester à jour sur les nouveaux produits et les concurrents.
L’entreprise collecte des informations en utilisant une variété de sources, y compris les réseaux sociaux, les blogs de consommateurs et les études de marché.
Les données collectées sont analysées par les équipes de veille de l’entreprise pour en tirer des insights et orienter les décisions stratégiques.
Carrefour
Carrefour utilise la veille informationnelle pour surveiller les tendances du secteur de la distribution alimentaire et rester compétitif.
L’entreprise utilise des outils automatisés pour surveiller les médias sociaux, les sites de comparaison de prix et les sites de commentaires des consommateurs.
Les informations collectées sont analysées pour déterminer les opportunités de différenciation et d’innovation pour l’entreprise.
Total
Total utilise la veille informationnelle pour surveiller les tendances du marché pétrolier et gazier et anticiper les changements réglementaires.
L’entreprise collecte des informations auprès de sources telles que les agences de presse, les rapports de l’industrie et les publications universitaires.
Les informations collectées sont analysées pour orienter les décisions stratégiques et les investissements futurs.
Orange
Orange utilise la veille informationnelle pour surveiller les tendances du secteur des télécommunications et rester à la pointe de l’innovation.
L’entreprise utilise des outils automatisés pour surveiller les médias sociaux, les sites de blogs technologiques et les forums de l’industrie.
Les informations collectées sont analysées pour orienter les décisions stratégiques et les investissements futurs.
Titulaire dans master en marketing international et management, je m’intéresse au marketing et au digital au sens large. Pour me contacter : [email protected]
