Selon le Baromètre Unifié du Marché Publicitaire et de la Communication (BUMP), le marché publicitaire en France continue de croître, soutenu principalement par le secteur numérique.
La montée en puissance de la publicité digital
En 2023, le rapport révèle une croissance globale du marché publicitaire de l’ordre de 3,4 %.
Les recettes nettes digitales cumulées de la télévision, de la presse, de la radio et du DOOH s’élèvent à 897 millions d’euros, avec une croissance affirmée de +8,1% par rapport à 2022 et dépassant largement 2019 à +39,6%.
Le secteur numérique se distingue par sa capacité à capter une part toujours plus importante des investissements publicitaires.
Rien qu’en 2023, les annonceurs ont été nombreux à réaliser leurs ambitions numériques avec une hausse des dépenses dans ce segment, notamment pour la création de campagnes vidéo, le développement d’applications mobiles, la mise en place de stratégies de référencement payant ou encore l’achat d’espace publicitaire sur les réseaux sociaux.
Voici un tableau unique qui combine les informations clés pour une vue d’ensemble complète des recettes publicitaires de 2023, en incluant à la fois les médias classiques et digitaux :
Tableau des recettes publicitaires 2023 – Médias traditionnels et digitaux
Média
Recettes 2023 (en M€)
Variation vs 2022 (%)
Variation vs 2019 (%)
Total des médias
17,317
+3,4
+14,1
Cinéma
82
+30,4
-17,3
Radio
722
+3,1
+1,1
Presse
1,749
-2,7
Non spécifié
Publicité extérieure
Non spécifié
+5,2
-1,9
Télévision
3,382
-3
Non spécifié
Recettes digitales (TV, Presse, Radio, DOOH)
897
+8,1
+39,6
Audio digital
Non spécifié
+21,7
Non spécifié
Vidéo digital
Non spécifié
+17,3
Non spécifié
DOOH (Digital out of home)
Non spécifié
+17,1
+27,9
Une progression soutenue par différents médias
Dans cette dynamique positive, plusieurs médias tirent leur épingle du jeu. Le cinéma, la radio, l’OOH et le digital notamment connaissent une croissance encourageante.
La popularité grandissante de ces formats s’explique notamment par leur capacité à capter l’attention des publics cibles, tout en offrant aux annonceurs des dispositifs innovants et adaptés à leurs besoins.
Les recettes nettes digitales cumulées de la télévision, de la presse, de la radio et du DOOH ne sont évidemment pas les seules à progresser.
D’autres médias plus traditionnels ont également su tirer parti de la révolution numérique pour développer de nouvelles sources de revenus, tels que la presse, qui a été contrainte d’innover afin de maintenir son attractivité en dépit de la baisse de la consommation papier.
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À l’heure actuelle, je me consacre au journalisme avec une spécialisation en cybersécurité, intelligence artificielle et culture internet, tout en nourrissant un vif intérêt pour les domaines relatifs aux sciences humaines. Mon objectif principal est d’éclaircir et rendre accessible des sujets fréquemment perçus comme obscures ou complexes. Pour me contacter : [email protected]
