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Semaine anti-adblock des éditeurs Français : quels résultats ?

Adblock vs Presse

La semaine anti-adblock a été un succès pour les éditeurs Français ! Retour sur les quelques données chiffrées de cette opération d’envergure.

Lancée fin Mars 2016, la semaine anti-adblock a été un succès pour les éditeurs Français ! Retour sur les quelques données chiffrées de cette opération anti-adblocker.

La semaine anti-adblock : qu’est ce que c’est ?

A partir du 21 Mars 2016 et sur une période plus importante que la seule semaine prévue à l’origine, les éditeurs de contenus et services en ligne membres du GESTE ont mené une opération coordonnée anti-adblock avec comme objectif principal la sensibilisation des internautes bloqueurs de publicités au caractère indispensable de la publicité en ligne lorsque le contenu est accessible gratuitement.

Cette initiative massive a été suivie par de nombreux très gros éditeurs comme L’Equipe, Le Figaro, Le Monde ou encore 20 Minutes. Il faut dire que l’enjeu est grand puisqu’en 2015, les bloqueurs de publicités ont été responsables d’un manque à gagner de plus de 22 milliards de dollars pour les éditeurs de contenus du monde entier. En France, plus de 10% des internautes seraient également équipés de bloqueurs de publicités selon une récente étude de PageFair.

A lire aussi : Pourquoi les internautes bloquent-ils les publicités ?

Quels messages pour inciter les internautes à désactiver leur bloqueur de publicités ?

Tous les éditeurs ont adoptés des stratégies différentes pour tenter d’inciter les internautes bloqueurs de publicités à les passer en liste blanche :
anti adblock 20 minutes
20 Minutes a opté pour un ton humoristique alors que Le Monde a adopté une approche beaucoup plus sérieuse avec la mise en avant de son offre premium et de la photo de son directeur de la rédaction :
anti adblock le monde
Le Figaro a lui opté pour le simple floutage progressif de ses contenus :
anti adblock Le Figaro
RTL et L’Express ont opté pour un message assez intrusif mais bien visible :
rtl anti adblock
anti adblock lexpress
Tout comme Le Monde, L’Express en a profité pour mettre en avant son offre premium dans cet encart anti-adblocker.
anti adblock lequipe
L’Equipe a de son côté opté pour un message pédagogique simple accompagné d’une offre de remerciement si l’internaute désactivait son adblocker. Chaque utilisateur désactivant son adblock se voyait offrir un mois d’accès premium (sans publicités) aux contenus de L’Equipe.

Semaine anti-adblock : les résultats

Si nous ne disposons pas des résultats précis pour tous les éditeurs, nous disposons en revanche de quelques données très intéressantes :

Le GESTE nous apprend par exemple qu’après cette semaine anti-adblocking, l’audience adblockée a diminué de 11% à 20% en fonction des types de sites.

Un taux de passage en liste blanche variable en fonction des sites et des stratégies

Le site Le Figaro qui avait opté pour le floutage progressif de ses articles pour les utilisateurs d’adblocker parle d’un taux de passage en liste blanche d’environ 20% !

Du côté de L’Equipe, le message a été différent et les résultats surprenants. Le taux de passage en liste blanche suite à l’affichage du message a été de l’ordre de 40% selon le site ! Par ailleurs, L’Equipe a offert pendant cette opération 1 mois d’abonnement premium aux utilisateurs d’Adblock. Cette action a permis à L’Equipe de gagner près de 15 000 abonnés premium en une semaine (nous ne disposons en revanche d’aucunes données sur le nombre d’abonnés réels après le mois offert).


De son côté, le site Le Monde qui avait opté pour une approche plus sérieuse et personnelle avec la photo du directeur de la rédaction a obtenu un taux de passage en liste blanche de 13%.

Pour 20 Minutes et son message décalé, les résultats ont été similaires avec un taux de passage en liste blanche variable entre 10 et 15% en fonction des semaines.

Un taux de rebond en nette hausse !

Si les actions entreprises par les éditeurs ont eu pour la plupart des résultats très positifs, le taux de rebond sur les utilisateurs équipés d’un adblocker a lui naturellement monté en flèche, forçant les éditeurs à limiter la durée de leur test pour ne pas risquer de trop impacter leur référencement naturel !

Nous ne disposons malheureusement pas données chiffrées précises pour accompagner ce constat réalisé par la grande majorité des éditeurs participant à la semaine anti-adblocking.

Semaine anti-adblock : des engagements côté éditeurs

Cette semaine anti adblock a été l’occasion pour de nombreux éditeurs de réfléchir à d’autres moyens de monétisation moins intrusifs que les pré-rolls, les interstitiels ou encore les pop-ups. Tous savent que leurs messages anti-adblocker n’auront des impacts positifs sur le long terme que s’ils proposent des formats publicitaires moins intrusifs pour les internautes.

Sources : JDN / GESTE

 

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