Growth Hacking

Voici comment NBC News hack AMP pour rediriger du trafic vers sa version mobile !

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DĂ©couvert par Will Jacobsen lors d’une recherche effectuĂ©e sur l’ouragan Harvey, voici concrĂštement comment le site NBC News hack totalement la technologie AMP pour rediriger du trafic mobile AMP vers son site mobile mieux monĂ©tisĂ© !

Les inconvénients du format AMP

Parmi les inconvénients importants qui freinent de nombreux sites à utiliser AMP, on retrouve notamment :

  • le taux de rebond souvent Ă©norme du trafic issu d’AMP
  • la non redirection du trafic vers le site propriĂ©taire du contenu : la page est hĂ©bergĂ©e sur le CDN de Google
  • le fait que de nombreux formats publicitaires sont interdits : monĂ©tisation moins poussĂ©e du trafic
  • le fait que les formulaires soient interdits : pas d’inscription possible Ă  une news

Afin de contourner ces quelques gros dĂ©savantages d’AMP, le site NBC NEWS a utilisĂ© le format d’une maniĂšre trĂšs intelligente (qui ne semble pour le moment pas ĂȘtre pĂ©nalisĂ©e par Google).

Cas pratique NBC NEWS : comment utiliser / hacker le boost de visibilité AMP pour rediriger du trafic vers sa version mobile ?

La technique est relativement simple et peut ĂȘtre synthĂ©tisĂ©e ainsi : au lieu d’offrir l’intĂ©gralitĂ© du contenu de l’article / de la page Ă  l’internaute, le site se contente d’offrir un extrait de ce dernier aux visiteurs des pages AMP. Les internautes peuvent ensuite dĂ©cider, ou non, de poursuivre leur lecture vers le site mobile responsive offrant la totalitĂ© du contenu et des fonctionnalitĂ©s.

hack amp nbc news

Voici un aperçu d’un article AMP s’affichant dans le carrousel AMP et redirigeant vers sa version mobile complĂšte au clic sur « VIEW FULL EXPERIENCE »

Concrùtement, lorsqu’un internaute arrive sur la page AMP d’un article NBC NEWS, ce dernier pourra consulter :

  • Le titre de l’article,
  • Les boutons de partage sociaux,
  • Une publicitĂ© responsive : seule monĂ©tisation de la page,
  • Un extrait de l’article : 2 paragraphes, soit environ 80 mots, 500 carcatĂšres,
  • Un CTA le redirigeant vers « L’expĂ©rience complĂšte » (« VIEW FULL EXPERIENCE ») qui n’est autre que la version mobile de l’article.
page mobile nbc non-amp

Voici un aperçu de la page de destination non AMP au clic sur le CTA « View full experience ». Cette page contient 4 formats publicitaires contre 1 seul sur la version AMP.

Un hack « validé » par Google et son outil de test de page AMP

test amp hack nbc

Voici le rĂ©sultat du test AMP de la page d’NBC NEWS qui « hack » AMP : elle est 100% valide selon Google !

A vous de jouer ?

MĂȘme s’il nous est impossible d’obtenir des donnĂ©es sur le taux de clic du CTA et le taux de rebond de ce format, nul doute qu’il servira d’inspiration Ă  d’autres SEO et webmarketeurs encore plus malins.

VoilĂ , vous savez dĂ©sormais tout sur la stratĂ©gie de NBC NEWS pour arriver dans le carrousel AMP en haut des rĂ©sultats de recherche mobiles et bĂ©nĂ©ficier de l’icĂŽne AMP dans les SERPs tout en redirigeant ensuite une bonne partie de ses utilisateurs vers sa version mobile beaucoup plus complĂšte (et monĂ©tisĂ©e) !

Ce hack, vraiment intelligent d’AMP, devrait inspirer plus d’un crĂ©ateur de contenu jusqu’à ce que Googgrowthle pĂ©nalise (surement) ce type de pratique !

Edit 08/09/2017 : Google confirme ne pas pénaliser (pour le moment) cette pratique !

Dans un rĂ©cent Hangout en Français, Vincent Courson, Search Outreach Specialist chez Google Ireland, a confirmĂ© que Google Ă©tait au courant de ces pratiques mais qu’elles n’enfreignaient (pour le moment) pas ses bonnes pratiques.

Voici l’extrait de la discussion à ce sujet (à partir de la minute 11,20) :

Voici comment NBC News hack AMP pour rediriger du trafic vers sa version mobile !
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